Le secteur de la publicité digitale a beaucoup évolué. Les plus grandes entreprises, à l’instar de l’Oréal, ne souhaitent plus produire une campagne publicitaire par an, mais le faire de manière continue tout au long de l’année. Leur objectif est clair, toucher plusieurs marchés en proposant des publicités sous différents types de formats, messages et langues. Comment l’Oréal se sert de l’IA pour transformer ses campagnes publicitaires numériques ?
L’Oréal à la pointe des usages de l’IA dans la production publicitaire digitale
L’Oréal illustre clairement la tendance actuelle, celle qui consiste à utiliser l’IA pour la création et l’adaptation des contenus vidéos et visuels.
La marque se sert de l’intelligence artificielle pour réutiliser ses images et vidéos déjà existantes sur d’autres formats et canaux digitaux. Une stratégie qui permet de gagner du temps lors de la mise à jour quotidienne des campagnes publicitaires en ligne.
L’Oréal peut ainsi maintenir sa cadence de production de contenus en conservant le niveau de qualité, mais encore, en gardant un contrôle humain ferme.
L’IA améliore la qualité des vidéos et des images, module les formats, adapte chaque contenu en fonction du format, cela sans les efforts humains et coûts associés.
Stratégie ambitieuse face à la concurrence
La marque L’Oréal se veut prudente dans son utilisation de l’IA, en particulier dans un secteur où l’image de marque est la clé.
En effet, le but est d’éviter de proposer un message erroné, et d’éviter les risques d’incohérence visuelle. L’IA n’est pas utilisée pour remplacer l’humain, c’est un outil efficace à intégrer dans les workflows existants.
Une approche qui trouve écho chez ipanemads, une agence d’automatisation IA qui accompagne les entreprises dans l’intégration de cette technologie.
L’Oréal assume son utilisation de l’IA, mais dans un cadre où le respect des règles de gouvernance et les exigences de régulation interne sont approuvés.
Une nouvelle ère pour la production publicitaire ?
De nos jours, les spécialistes dans le secteur du marketing voient en l’IA un moyen pour faire baisser les coûts de production liés à la publicité.
L’IA apparaît donc ici comme le levier pour optimiser le renouvellement constant des contenus. C’est un moyen efficace pour réduire les coûts, maintenir la chaîne de production et développer la créativité.
Mon point de vue personnel sur la question est simple : « Demain, le rôle de l’IA ne sera pas que générer du contenu, il sera désormais possible d’adapter instantanément la direction artistique aux besoins locaux, sans délaisser l’ADN de la marque ».
Conclusion
En intégrant l’IA dans sa production publicitaire digitale, L’Oréal prouve qu’il est possible d’associer innovation technologique et rigueur commerciale, le tout en conservant l’ADN de la marque. Cette stratégie montre l’évolution du marketing digital dans un monde où la vitesse et le volume de production de contenus sont essentiels. Pour les équipes marketing, la question est de savoir comment adapter des outils d’automatisation IA compatibles avec leur gouvernance interne ?
