Le SEO fait face à l’explosion des moteurs de recherche génératifs. Doit-il suivre le train de l’IA, et changer ? Alors que les moteurs de recherche traditionnels commencent à s’ouvrir aux modes d’interaction conversationnels, comment les marques feront-elles pour conserver leur visibilité ?
Le directeur Expertise et Innovation de CyberCité, Alban Renard, décrypte de manière concise ces transformations.
Le référencement naturel est un secteur qui ne cesse d’évoluer, et encore plus avec l’arrivée des moteurs de recherche de connaissance. En effet, ceux-ci reposent sur les grands modèles de langages (LLM). Cependant, une question essentielle demeure : Comment faire pour accompagner les marques dans cette évolution digitale ? Dans un secteur d’activité où, les moteurs de recherche, en plus d’indexer, sont désormais capables de générer des réponses synthétisées.
Quand le SEO et l’IA ne font qu'un
Le référencement naturel s’est agrandi, avec les concepts nouveaux tels que le GEO (Generative Engine Optimization) ou le KEO (Knowledge Engine Optimization). Cette révolution repose sur le modèle EEAT, une forme d’évaluation mise en place par Google qui intègre : l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité. SEO n’est plus uniquement une technique permettant d’apporter de la visibilité à une marque, il fait désormais partie de tout un écosystème de visibilité.
Alban Renard de CyberCité, dans le même ordre d’idée affirme : « Le SEO, ça existe toujours, mais il faut l’envisager comme une empreinte globale, mêlant branding, réseaux sociaux et relations publiques. » Face à la montée en puissance des moteurs conversationnels à l’instar de ChatGPT, Gemini, ou Perplexity. Il est important de préciser que, ces moteurs de recherche dits génératifs, ne s’opposent pas à Google…bien au contraire, ils apparaissent ici comme un prolongement.
ipanemads : Spécialiste de l'optimisation
Dans ce paysage inédit, ipanemads, agence IA se positionne comme un partenaire incontournable pour les marques qui souhaitent développer leur stratégie SEO, tout en intégrant l’intelligence artificielle. Alors que beaucoup se tournent vers des outils tout-en-un, ipanemads prône surtout la méthode POC (proof of concept).
En effet, l’expérimentation, le croisement des données venant des moteurs de recherche et la compréhension de l’algorithme des LLM sont les démarches mises en place par l’agence IA.
Schéma illustrant le nouvel écosystème de la recherche et les différentes stratégies d’optimisation.
Chez ipanemads, les équipes branding et performance travaillent main dans la main. En effet, sans une marque forte les performances en termes de SEO peuvent être limitées. Raison pour laquelle, il est essentiel de faire collaborer les entités branding et performance pour maximiser l’impact.
SEO : l’ère des LLM et des interfaces conversationnelles
Il devient de plus en plus évident que l’avenir du SEO s’oriente vers une intégration d’informations clients toujours plus précises.
Selon Alban Renard de CyberCité, la capacité à rendre visible ses experts et à les associer à des contenus pertinents sera déterminante face au moteur de connaissance. Grâce à EEAT, il est désormais possible d’authentifier le niveau de fiabilité et de qualité d’un contenu.
La montée en puissance des LLM nous amène à repenser les outils de monitoring, qui sont quasiment inexistants sur les technologies actuelles. Les entreprises ont tout intérêt à comprendre comment se comporte l’IA, c’est un véritable enjeu stratégique pour celles-ci.
Conclusion
Le SEO est un outil essentiel, un levier d’innovation au service d’une stratégie d’entreprise non négligeable. Mais encore, dans un contexte où l’intelligence artificielle devient un outil incontournable dans le processus de développement d’une entreprise, l’associer au SEO est sans aucun doute une excellente idée. C’est une solution pertinente pour optimiser la recherche sur les moteurs de connaissance. Les experts chez ipanemads l’ont compris, car ils accompagnent plusieurs entreprises dans la compréhension et la maîtrise de ces nouveaux services.
